Este curso ofrece una profunda exploración de cómo los métodos y principios de la antropología pueden ser integrados en el desarrollo de estrategias de marca. A través de un enfoque interdisciplinario, los participantes aprenderán a comprender y analizar las dinámicas culturales y sociales que influyen en el comportamiento del consumidor. El objetivo es proporcionar herramientas y técnicas que permitan crear marcas más auténticas y resonantes, alineadas con las identidades y valores de las audiencias objetivo.
 

Objetivos del curso:
 

• Comprender los fundamentos de la antropología y su aplicación en el estudio de mercados y consumidores.

• Aprender a utilizar métodos etnográficos para obtener insights profundos sobre el comportamiento del consumidor.

• Desarrollar la capacidad de interpretar datos culturales y sociales para informarlas estrategias de branding.

• Aplicar conocimientos antropológicos en la creación y gestión de marcas que se conecten auténticamente con las comunidades.

• Analizar casos de estudio donde la antropología ha sido clave en el éxito de estrategias de marca.
  
   

Contenido del curso:
 

1. Introducción a la Antropología Aplicada
    

   • Definición y relevancia de la antropología en el contexto de las marcas.

   • Historia y evolución de la antropología aplicada al marketing.
      

2. Métodos Antropológicos
    

   • Técnicas de investigación etnográfica: observación participante, entrevistas en profundidad, grupos focales.

   • Análisis cualitativo de datos culturales y sociales.
      

3. Comportamiento del Consumidor desde una Perspectiva Antropológica
    

   • Influencias culturales y sociales en el comportamiento del consumidor.

   • Segmentación y análisis de audiencias desde una perspectiva antropológica.
      

4. Desarrollo de Estrategias de Marca Basadas en Insights Antropológicos
    

   • Aplicación de descubrimientos etnográficos en la creación de estrategias de branding.

   • Desarrollo de narrativas y comunicaciones de marca culturalmente resonantes.
      

5. Casos de Estudio y Aplicaciones Prácticas
    

   • Análisis de ejemplos reales donde la antropología ha influido en el éxito de marcas.

   • Proyectos prácticos de investigación y aplicación de metodologías antropológicas.
      

6. Ética en la Investigación Antropológica
    

   • Consideraciones éticas en la investigación y el uso de datos culturales.

   • Responsabilidad social y cultural en el desarrollo de estrategias de marca.

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Metodología:

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El curso combina sesiones teóricas con talleres prácticos, discusiones de casos de estudio y proyectos de campo. Los participantes llevarán a cabo investigaciones etnográficas reales y trabajarán en grupo para aplicar sus hallazgos en el desarrollo de estrategias de marca. Habrá un enfoque en la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos para resolver problemas reales de branding.

Perfil del participante:
 

Este curso está dirigido a profesionales de marketing, gerentes de marca, antropólogos, sociólogos, investigadores de mercado y cualquier persona interesada en comprender y aplicar conocimientos antropológicos en el desarrollo de estrategias de marca.