Este curso ofrece una formación integral para comprender, diseñar y desarrollar marcas concebidas desde su origen para existir, operar y sostenerse en entornos reales, legales y simbólicos complejos. No se trata únicamente de crear una identidad atractiva, sino de estructurar marcas coherentes, diferenciables y registrables, capaces de mantener consistencia, adaptabilidad y valor a lo largo del tiempo.

​

A lo largo del programa, los participantes aprenderán a abordar la marca como un sistema vivo de significado, donde estrategia, diseño, comunicación y contexto convergen. El curso integra pensamiento analítico, criterio estratégico y ejecución consciente, preparando a los participantes para construir marcas sólidas, funcionales y reconocibles más allá de lo estético.

​

Objetivos del Curso

​

• Comprender la marca como un sistema estratégico, simbólico y operativo.

• Desarrollar marcas con coherencia interna, diferenciación externa y viabilidad registral.

• Traducir la esencia de una marca en estructuras visuales, verbales y conductuales consistentes.

• Diseñar identidades visuales y narrativas alineadas con la estrategia de marca.

• Implementar estrategias de posicionamiento y comunicación sostenibles en el tiempo.

• Analizar casos reales desde una perspectiva crítica, identificando aciertos, fallas y patrones.

​

​

Contenido del Curso

​

1. Fundamentos de la Marca

• Qué es una marca y qué no lo es.

• Evolución del concepto de marca en contextos sociales, culturales y económicos.

• La marca como sistema de significado y toma de decisiones.

​

2. Arquitectura Estratégica de Marca

​

• Propósito, visión y valores como estructuras operativas.

• Personalidad, carácter y tono de expresión.

• Propuesta de valor, promesa y posicionamiento estratégico.

 

3. Investigación y Contexto

​

• Lectura del entorno competitivo y simbólico.

• Análisis del público desde una perspectiva conductual y perceptiva.

• Identificación de territorios de sentido y diferenciación.

 

4. Desarrollo del Concepto de Marca

​

• Construcción del núcleo conceptual de la marca.

• Coherencia entre estrategia, discurso y forma.

• Preparación de la marca para su validación y protección.

 

5. Identidad Visual

​

• Principios estructurales del diseño de marca.

• Logotipo, sistema gráfico, color y tipografía como lenguaje.

• Desarrollo de sistemas visuales consistentes y escalables.

• Manuales y criterios de uso de marca.

 

6. Comunicación y Construcción de Significado

​

• Estrategias de comunicación integradas.

• Narrativa, contenido y coherencia discursiva.

• Uso consciente de medios digitales y tradicionales.

 

7. Implementación y Gestión de Marca

​

• Introducción de la marca al entorno real.

• Control, coherencia y evaluación del desempeño marcario.

• Evolución de la marca sin pérdida de identidad.

 

8. Análisis de Casos y Práctica Aplicada

​

• Estudio de marcas consolidadas y marcas fallidas.

• Identificación de errores estructurales comunes.

• Ejercicios prácticos de desarrollo, ajuste y validación de marcas.

 

 

Metodología

​

El curso combina reflexión estratégica y aplicación práctica mediante:

• Sesiones conceptuales para construir criterio y marco teórico.

• Talleres prácticos orientados a la creación real de marcas.

• Análisis de casos desde una mirada crítica y sistémica.

• Ejercicios guiados de diseño, estrategia y validación.

• Evaluación continua basada en procesos, no solo resultados.

​

​

Perfil del Participante

​

Dirigido a emprendedores, profesionales del marketing, diseñadores, estrategas, comunicadores y cualquier persona interesada en comprender la marca más allá de lo superficial.
No se requieren conocimientos previos específicos; el curso está diseñado para formar criterio desde la base, independientemente del punto de partida del participante.