El curso "Etnografía de Marca" está diseñado para explorar cómo las metodologías etnográficas pueden ser aplicadas al estudio de marcas y consumidores. Este curso proporciona las herramientas y técnicas necesarias para comprender a fondo las culturas de consumo y los comportamientos de los consumidores, permitiendo a los participantes desarrollar estrategias de marca más auténticas y efectivas.
 

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Objetivos del curso:
 

• Entender los principios y métodos de la etnografía aplicados al estudio de marcas.

• Aprender a realizar investigaciones etnográficas para descubrir insights profundos sobre el comportamiento del consumidor.

• Desarrollar habilidades para interpretar y aplicar los hallazgos etnográficos en la estrategia de marca.

• Examinar casos de estudio donde la etnografía ha impactado positivamente en el desarrollo de marcas.

• Implementar proyectos prácticos que integren la investigación etnográfica en el proceso de branding.
  
   

Contenido del curso:
 

1. Introducción a la Etnografía
    

   • Definición y origen de la etnografía.

   • Relevancia de la etnografía en el estudio de marcas y consumidores.
      

2. Métodos Etnográficos
    

   • Observación participante y no participante.

   • Entrevistas en profundidad y grupos focales.

   • Análisis de artefactos y medios digitales.
      

3. Diseño y Ejecución de Investigación Etnográfica

   • Planificación de estudios etnográficos.

   • Técnicas de recolección de datos en contextos reales de consumo.
      

4. Análisis e Interpretación de Datos

   • Identificación de patrones y temas clave.

   • Uso de software y herramientas para el análisis etnográfico.
      

5. Aplicación de Insights Etnográficos a la Estrategia de Marca

   • Integración de hallazgos en el desarrollo de la identidad y comunicación de la marca.

   • Casos de estudio exitosos.
      

6. Ética en la Investigación Etnográfica

   • Consideraciones éticas y consentimiento informado.

   • Manejo de la privacidad y confidencialidad de los participantes.
      

7. Proyectos Prácticos

   • Realización de un proyecto etnográfico aplicado a una marca específica.

   • Presentación y discusión de resultados.

Metodología:

El curso combina clases teóricas con ejercicios prácticos, estudios de caso y proyectos de campo. Los participantes realizarán investigaciones etnográficas reales y trabajarán en grupo para analizar y presentar sus hallazgos, aplicando lo aprendido a situaciones reales de branding.

Público objetivo:
 

Este curso está dirigido a profesionales de marketing, investigadores de mercado, antropólogos, sociólogos, emprendedores y cualquier persona interesada en comprender profundamente las dinámicas culturales y sociales que influyen en el comportamiento del consumidor y el branding.